Från idé till identitet

Ny stil, men samma Stenungsundshem

Stenungsundshem har fått en ny grafisk profil och tidningen Lyhört är en av de första kanalerna som nu bär det nya uttrycket. Vi träffar marknads- och kommunikationschef Andreas Sundqvist som berättar om bakgrunden till förändringen. Och varför design faktiskt spelar roll.

En uppdatering, i takt med tiden

Om du tycker att Lyhört ser lite annorlunda ut den här gången, har du helt rätt. Tidningen är en av de första kommunikationskanalerna som följer Stenungsundshems nya grafiska profil – ett uppdaterat visuellt uttryck som ska göra kommunikationen tydligare, modernare och mer enhetlig.

Bakom förändringen, och designen, står Andreas Sundqvist, marknads- och kommunikationschef på Stenungsundshem. Med en bakgrund inom reklam, design- och varumärkesutveckling är han van att arbeta med både strategier och form. När frågan om en ny profil väcktes blev det tydligt att mycket kunde göras, och att det kunde göras internt.

– Den gamla profilen hade över tio år på nacken. Mycket har hänt under den tiden, både i företaget och i hur människor tar till sig information. Vi behövde ett uttryck som speglar vår tid, men som samtidigt känns igen, säger han.

Förändring med förankring

Det handlar inte om att börja om från början, utan om att förfina det som redan finns. Den blå färgen, som länge varit en del av Stenungsundshems identitet, finns kvar – men i en något varmare ton. Även typsnitt, former, bildspråk och tonalitet har setts över för att skapa ett mer samlat och tillgängligt intryck.

– Målet har varit att skapa ett uttryck som är genomtänkt, trevligt och lätt att använda – både för oss som arbetar med kommunikationen och för våra hyresgäster, som möter oss i vardagen, säger Andreas.

En ny form som växer fram

Den nya profilen kommer att märkas stegvis under året. Nya skyltar, flaggor, mallar och annat material får det uppdaterade utseendet allteftersom det gamla behöver ersättas. På så vis sker förändringen varsamt, med respekt för både resurser och igenkänning.

Mest tydligt blir det kanske på företagets nya hemsida, just nu under utveckling – där den grafiska profilen kommer att prägla både form, funktion och tonalitet när den står klar, senare i år.

Det nya uttrycket markerar ingen ny start, men däremot en tydligare riktning. Och just det ser Andreas fram emot.

– Vi känner oss nöjda. Och lite spända. Nu vill vi arbeta med profilen, se den komma till liv och bli en självklar del av hur vi möter våra hyresgäster och omvärlden framöver.

Mycket känns igen i det nya visuella uttrycket. Logotyp, symbol och färg är i princip de samma som tidigare.

När design blir en del av vardagen

Men varför är det ens viktigt hur ett bostadsbolag ser ut visuellt? Andreas har ett enkelt svar:

– Bra design underlättar. Den gör kommunikationen tydligare, skapar igenkänning och bygger förtroende. För ett företag som arbetar med människors hem är det viktigt att vi känns pålitliga, organiserade och tillgängliga. Vår visuella identitet är en del av det.

Kundtidningen Lyhört får också en ny, uppdaterad design.

Ny profil, nya möjligheter

För Andreas har det varit värdefullt att göra arbetet internt, inte minst för att processen då kunnat bli både grundlig och lyhörd.

– Vi har haft möjlighet att testa, tänka om och få in synpunkter från olika delar av verksamheten. Det har gjort att vi känner oss trygga med resultatet, och glada över att äntligen kunna börja använda det i praktiken.